2016年12月10日晚，由北京交通大学经管学院主办的名家讲坛系列讲座在思源东楼306教室如期举行。数字营销专家徐进再次走进北交大经管前沿讲座，为120多名EMBA及MBA学员带来了一场题为“互联网＋时代的营销变革－原生营销”的精彩讲座。本次讲座由北京交通大学MBA/EMBA教育中心主任满颖老师主持，现场学员们热情高涨，气氛异常热烈。

数字营销专家徐进

徐进，16年资深营销和互联网媒体人，具有10年以上国际广告公司和互联网媒体管理经验,是新媒体营销领域非常具有实战经验的专家。现在是5个学校的客座教授，2个学校的研究生导师。1999年加入当时中国最大的本土广告公司-国安广告集团，开启广告生涯；2004年-2011年服务于全球最大的传播集团WPP旗下智威汤逊广告（JWT），担任董事总经理；2011年加入灵狮中国，担任中国区CEO；2013年转战互联网新媒体—凤凰网，负责全国广告销售部、市场部、营销中心、地方站以及四大内容频道。

北京交通大学MBA/EMBA教育中心主任满颖老师主持讲座

本次讲座徐进幽默诙谐地讲述他在16年工作中从理念到实战的经验，并详细介绍了其在中国首创的原生营销模式。

 “互联网+”的根本是什么？

首先，徐进指出，互联网+最根本的是链接，链接的背后是人与人、人与物、人与服务、人与品牌、人与媒体的高度互联，包括品牌与品牌、媒体与媒体之间关系的转变，这些关系的转变最根本的就是关系的重构。如果说，“+互联网”是行为模式的重构，即通过新的技术、媒体，改善渠道，优化效率，增进沟通，那么“互联网+”则是重构整个社会、企业与人的关系，从而产生新的商业模式。

接着，徐进说道，从1980年到现在中国经历了四个非常重要的时段，从传统的媒体时代到互联网、再到移动互联网、再到今天“互联网+”时代的变革，营销思维也在因此不断演变。从最初期的“内容+形式”，到“内容+关系”、再到“内容+服务”、“内容+场景”，“内容”始终是营销的最关键要素。如果将内容转换为品牌故事，无疑就提升了品牌的可信度，并且能够帮助品牌建立影响力，增加消费者共鸣。

 

讲座现场

从“原生营销”到“原生场景”

2013年，徐进提出了“原生营销”的概念，即构建品牌、人、社会趋势、媒体的自然融合平台，其核心是通过优质化、差异的稀缺的内容去构建一个中长期品牌的价值。再到2016年升级为“原生场景体系”，即以人为中心，通过大数据研究，创造有影响力的大内容，连接商业场景与生活场景；横向打通全媒体平台，纵向布局垂直化领域；通过全域营销，帮助客户实现内部结构优化和外部营销的真正价值。

徐进在演讲中展现了300多个成功案例，以及200多个营销的奖项。重点分享了飞利浦、GE中国、洲际酒店、福特翼搏、上海通用迈瑞宝、中信国安尼雅、植朴磨坊、农夫山泉、乌镇戏剧节、嘉士伯、Jeep、中粮悦活开心网“偷菜、种菜”等国内外知名品牌的案例，用案例生动地呈现原生营销到原生场景的升级。

在讲座的提问环节，徐进与在座的学员进行了互动交流，分享了他对目前营销模式的看法，并耐心地回答了大家提出的有关对产品营销方面的相关问题。

为学员们答疑解惑

通过本次讲座，学员们纷纷表示受益匪浅，讲座中案例的展示使得学员们在解决实际工作方面大有裨益，热情的欢迎下一次徐进的到来。